أعلنت Xbox رسميا عن تأسيس قسم جديد باسم Xbox XP، ضمن توجه Microsoft لتوسيع حضور علامتها خارج ألعاب الفيديو، حيث سيعمل القسم على أربعة مجالات رئيسية تشمل الأفلام والمسلسلات عبر Xbox Pictures، والمنتجات والسلع الخاصة بعناوين Xbox عبر Xbox Products، والتجارب والفعاليات الحية عبر Xbox Places، بالإضافة إلى الشراكات مع المبدعين والعلامات التجارية والمجتمعات عبر Xbox Partnerships. وستقود القسم Kayleen Walters، الرئيسة السابقة لـMojang والمنتجة التنفيذية لفيلم A Minecraft Movie، بينما ستتولى Mari Angelidou-Smith قيادة Mojang، على أن تعمل الاثنتان مباشرة تحت إدارة Asha Sharma.
وتأتي هذه الخطوة بعد النجاح الكبير الذي حققه A Minecraft Movie ومسلسل Fallout، مع وجود عدة مشاريع أخرى قيد التطوير حاليا، من بينها A Minecraft Movie Squared والموسم الثالث من Fallout وفيلم Call of Duty، إلى جانب مسلسل رسوم متحركة مبني على Diablo. وأكدت Xbox أن الألعاب ستبقى في قلب هذه العلامات، لكن Xbox XP سيعمل على توسيع طرق تفاعل الجمهور معها، ما يعني أن المزيد من مشاريع Xbox التلفزيونية والسينمائية والتجارب الترفيهية قد تظهر خلال السنوات القادمة.
