شركة سوني كانت أول الشركات الكبرى التي تعلن خروجها من معرض E3 و الاكتفاء بتقديم أحداثها الخاصة خلال العام و بخطوة كانت مضرة جدا للمعرض من حيث المحتوى وغياب أحد أقوى اللاعبين بسوق الألعاب.

المحلل الشهير مايكل باكتر ومن خلال حلقة البودكاست الخاصة به باليوتيوب أشار بأن قرار سوني لتجاهل المعرض هو قرار خاطئ و استراتيجية غبية، سوني تظن أنها قامت بتوفير مبلغ 20 مليون دولار بعدم المشاركة بالمعرض وهو مبلغ كبير و لكن حجم الدعاية التي تحققها الشركات بالمشاركة بالمعرض و تركيزه على اللاعبين بالمقام الأول تأتي بقيمة أكبر بكثير من هذا المبلغ، إن قامت سوني بدفع الـ20 مليون دولار لتسويق أجهزتها بمكان آخر فلن تكون بنفس الحجم التسويقي الذي ستحصل عليه من معرض E3 ولذلك فهي الخاسر هنا بحسب حديث باكتر.