لا يخفى على أحد من متابعي سوق الألعاب و مبيعاته في اليابان بأن أجهزة إكس بوكس لا تبيع جيداً هناك، و مع أجهزة Xbox One بالذات فإن مايكروسوفت بنفسها لم تُظهر أي اكتراث بشأن السوق الياباني في بداية الجيل، حتى قام فيل سبينسر بالسفر إلى اليابان في وقت سابق و تغيير نبرة مايكروسوفت تجاه السوق و المطور الياباني.

على أية حال، ما زالت أجهزة Xbox One لا تبيع شيئاً يُذكر في السوق الياباني بالذات من بين الأسواق العالمية الأخرى، و بعض المتاجر اليابانية عثرت على حل جديد لبيع الأجهزة و هو عرضها كمشغل أقراص بدقة Ultra Blu-ray (أو 4K) عوضاً عن تسويقها كأجهزة ألعاب!

على أية حال، سبق لفيل سبينسر رئيس قسم الإكس بوكس التأكيد بأن مايكروسوفت لن تتخلى عن السوق الياباني بسبب أهميته لعالم الألعاب، و أكد بأن جهاز Xbox One X سيصدر رسمياً هناك في وقت ما.